SEO・SEMを意識したホームページ制作

企業のホームページは、作成して公開するだけでは、あまり意味がありません。大事なのは、そのホームページを一人でも多くの人に見てもらうこと。PV（ページビュー＝閲覧数）が増えれば、それだけ顧客とのコミュニケーション機会が増え、それによりビジネスチャンスが広がります。ホームページを新規開拓営業にどう活用するかを考える時、まず必要なのは狙った見込客を、ホームページへ誘導する集客対策なのです。
《デザインポート》では、お客様からホームページ作成のご依頼を受ける際、企画デザインだけでなく、「集客ツール」として効果のある作成プラン、および運用プランをご提案しています。

ホームページを集客ツールに活用する対策はいくつかありますが、現在のところ主流となるのは、YAHOO！やGoogleなどの検索エンジンからの集客を伸ばすSEO・SEM対策です。このサイト《デザインポート》もSEO・SEM対策を取り入れています。《デザインポート》では、専門スタッフが、お客様のホームページに対するご要望をお伺いし、企画、デザイン、SEOコピーライティング、SEOサイト構築、サイトアップ後の運用まで対応いたします。SEO対策にはホームページ構築の際に検索エンジンの最適化を講じる「内部対策」とホームページをアップしてから外部リンクを増やしアクセスを向上させていく「外部対策」があります。《デザインポート》はその双方をご提供できます。またサーチエンジン連動型広告「リスティング」をはじめとした様々なインターネット広告を利用するSEM対策、さらには検索エンジンから誘導した見込客に有効な情報のページを閲覧させ、新規申し込みや問い合わせを獲得する「クリエイティブLPO」対策もご提案しています。

SEOとは何ですか？

SEO（Search Engine Optimization）とは、「検索エンジン最適化」のことです。YAHOO!やGoogle等でユーザーが検索を行った際に、検索結果の上位に表示させる対策全般を意味します。たとえば貴社の事業や商品、サービス等に関連するキーワードで検索した時の表示結果が上位にあるほど、貴社のホームページにアクセスするユーザー数が多くなります。つまりSEO効果が高い＝ホームページアクセス率・PV率が高いということ。検索エンジンによるホームページへの集客を高めるのがSEO対策なのです。

SEMとは何ですか？

SEM（Search Engine Marketing）は、「検索エンジン連動型広告」のことを言います。SEOが、YAHOO!やGoogle等の自然検索で上位表示を目指すのに対して、SEMは、広告料を支払うことで上位表示の権利を確実に得ることができます。これをリスティング広告と呼んでおり、「クリック課金制」の支払い形式となっています。現在のところリスティング広告は、「YAHOO!リスティング」と「Googleアドワーズ」の二強状態です。つまりYAHOO!とGoogleのSEO対策と連携したSEM対策を行うと効果が一層高まる仕組みとなっています。

SEOはどんな対策をするのですか？

SEO対策には、大きく2つの側面があります。一つはホームページを作成する際に、検索ロボット（クローラー）に認識されやすい設計を行う「内部対策」。もう一つはホームページを公開して以降、信頼性のある数多くのサイトの外部リンクを増やしていく「外部対策」です。もちろんこれだけではなく作成面と運用面で100項目以上と言われる様々な対策があります。これらはすべてが、YAHOO!とGoogleの検索表示基準（アルゴリズム）に対して最適化する対策です。そのため常に上位をキープするためには継続的な対策が必要となります。

SEOとSEM対策の手順を教えて下さい。

まず貴社の同業他社で、すでにSEO対策を取り入れている会社を調べ、どんなキーワードで対策しているか検証します。貴社が上位表示されやすく競合とぶつからない、なおかつ見込客を獲得しやすいキーワードを設定します。続いてキーワードをバランスよく配置したホームページを作成。検索ロボット対策には数多くの要因がありますので、より評価されやすい設計を行います。ホームページが完成したら次は、良質な外部リンクを徐々に増やしていきます。自然検索で上位表示されるまでには数ヶ月かかります。計画的にリスティング広告（SEM対策）を併行して運用しながら次第に効果を高めていきます。

SEOとSEMで注意することは？

短期間で上位表示を狙うために、キーワードを不自然に頻出させるホームページを作成したり、質のよくないバックリンクを急激に増やすなどかなり強引な対策を図る方法もあります。しかし、YAHOO!とGoogleの検索ロボットは、近年飛躍的に精度が向上しており、こうした強引な手法をスパム行為としてはじくようになっています。一度スパム扱いされたホームページは、その後も不利となりますので注意が必要です。 弊社Webサイト『デザインポート』は、様々なSEO対策を取り入れて作成されています。スパムまがいの対策は行わないのが基本スタンスです。アルゴリズムに対応したスタンダードな構築と、自然なキーワード配置、良質な外部リンクの実装によってロングテール型（長期安定）のSEO対策を行っています。